Coleções Corporativas: Estratégias, Benefícios e Exemplos de Sucesso

Foto: créditos/ ITAÚ CULTURAL. Imagem do Espaço Olavo Setubal [fotografia].

Como Construir uma Coleção Corporativa de Sucesso?

Assim como coleções particulares, as coleções corporativas exigem planejamento e estratégia. Entre os fatores essenciais para sua consolidação, destacam-se:

_Definição de uma estratégia clara – estabelecer objetivos, marcos e um propósito bem definido.

_Autenticidade e coerência – evitar iniciativas superficiais ou desalinhadas com a identidade da empresa.

_Gestão eficiente – estruturar um modelo de liderança para coordenar aquisições, armazenamento e exposições.

_Planejamento fiscal e legal – criar um modelo sustentável que garanta a continuidade da coleção.

_Orçamento adequado – incluir custos de aquisição, manutenção e ativação da coleção no planejamento financeiro.

_Visão de longo prazo – avaliar como a coleção será mantida no futuro e seu impacto na empresa.

Diferentes Tipos de Coleções Corporativas

As coleções corporativas podem assumir diversas formas, dependendo dos objetivos estratégicos da empresa. Algumas abordagens comuns incluem:

_Coleção Voltada para Clientes

Utiliza a arte como ferramenta de experiência e fortalecimento de marca. A exibição de obras em salas de reunião, recepções e eventos pode criar um ambiente mais acolhedor e reforçar os valores da empresa.

_Coleção Voltada para Artistas

Apoia criadores emergentes ou comunidades artísticas com pouca infraestrutura, promovendo iniciativas como patrocínios, prêmios e bolsas. Essa abordagem fortalece o mercado de arte e pode gerar impacto social positivo.

_Coleção como Investimento

Focada na valorização de ativos artísticos, com aquisições estratégicas que consideram o potencial de mercado das obras. Embora algumas empresas utilizem essa abordagem, o foco principal deve ser a valorização cultural e institucional.

_Coleção de Legado

Relacionada ao segmento da empresa, incorporando elementos históricos e culturais que reforcem sua identidade. Um exemplo seria uma montadora de automóveis colecionar pôsteres publicitários históricos do setor.

Exemplos de Coleções Corporativas

_Mirabaud

O grupo financeiro suíço Mirabaud mantém uma coleção que reflete seu compromisso com a arte contemporânea. A coleção inclui obras de artistas emergentes e estabelecidos, promovendo diálogos entre tradição e inovação. Além da exposição em seus escritórios, a empresa apoia projetos culturais e exposições internacionais.

_Credit Suisse

O Credit Suisse possui uma das coleções corporativas mais importantes da Suíça, reunindo peças de arte moderna e contemporânea. A instituição tem um compromisso de longo prazo com a promoção da arte, adquirindo obras de artistas renomados e talentos emergentes. A coleção é amplamente integrada aos espaços corporativos e frequentemente exibida em eventos culturais.

_Itaú

O Itaú Cultural, braço cultural do Itaú Unibanco, abriga uma das coleções de arte mais relevantes do Brasil. Com um acervo que abrange desde arte sacra até arte contemporânea, a instituição busca preservar e divulgar a história e a identidade cultural do país. Além da coleção, o Itaú Cultural promove exposições, pesquisas e programas de incentivo à arte e cultura.

_Bradesco

O Bradesco também investe fortemente em arte, mantendo um acervo diversificado que inclui obras de grandes mestres brasileiros. A coleção faz parte do compromisso da instituição com a valorização da cultura nacional e é frequentemente exibida em espaços institucionais e eventos promovidos pelo banco.

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Caso de Sucesso: A Coleção Marli Hoppe-Ritter

Um dos exemplos mais emblemáticos de coleção corporativa bem estruturada é a da Ritter Sport, marca alemã de chocolates. Inspirada no formato quadrado de seus produtos, a empresa reuniu cerca de 1.200 obras modernas e contemporâneas baseadas nessa forma geométrica. A coleção, que tem como referência a série “Homenagem ao Quadrado”, de Josef Albers, está exposta em um museu na Alemanha, consolidando-se como parte da identidade da marca.

Estrutura e Governança de uma Coleção Corporativa

Para garantir a longevidade e relevância de uma coleção corporativa, é essencial contar com uma equipe especializada. Alguns dos papéis fundamentais incluem:

Diretor Executivo – responsável pela estratégia e representatividade da coleção.

Curador(es) – especialistas que definem aquisições, exposições e conteúdos.

Gestores de Logística e Registradores – coordenam armazenamento, transporte e conservação das obras.

Gerentes de Instalações – garantem a segurança e manutenção do espaço onde a coleção está localizada.

Conselho de Governança – supervisiona a coleção e pode incluir membros internos da empresa e especialistas externos.

Investir em uma coleção corporativa bem estruturada pode gerar impacto positivo tanto na cultura organizacional quanto no posicionamento da empresa no mercado. Quando alinhada a um propósito claro, a arte se torna uma ferramenta estratégica para fortalecer a identidade da marca, engajar públicos e deixar um legado duradouro.